Los cambios generados por la tecnología digital imponen nuevas modalidades de difusión que UniFrance films sigue muy atentamente.
Ya se trate de las salas (proyección), de la distribución (material y promoción), o de los soportes (plataformas), es deber de UniFrance films respaldar al cine francés a lo largo de toda esta evolución, ocupándose de la exhibición, para así:
• Conservar su posición en el sector de arte y ensayo adaptándose a las nuevas normas y exigencias de modernidad y de prestaciones
• Ocupar terreno en los complejos muliticines en los que falta a menudo diversidad de programación
• Apoyar las nuevas formas de difusión de las películas en salas o, paralelamente a su lanzamiento, en plataformas de vod.
Para lograr dichos objetivos, Unifrance lleva dos años emprendiendo acciones de dos tipos, destinadas a las salas de cine des extranjero:
1 – Apoyo a la distribución de películas francesas en las salas del extranjero, en colaboración con las distribuidoras o en directo: películas no vendidas.
2 – Fomento de la noción diversidad de películas entre los exhibidores, en reuniones profesionales e instituciones extranjeras.
1 – Apoyar la distribución de películas francesas en salas del extranjero
1 - 1 Acercamiento a los complejos muticines
• Negociar directamente con los grupos de complejos multicines.
• Crear mecanismos (financieros y de otro tipo), dar mayor cabida al cine francés y fomentar una mejor editorialización
• Alcanzar a un nuevo público
- UCI en Italia. En 2013, estreno de 5 películas en las salas designadas de la red UCI, durante un mínimo de dos semanas. Trailers, posters y comunicación Internet especialmente diseñados para la operación. Festival de cine francés en 29 salas UCI en junio. En 2014, renovación del acuerdo para otras 10 películas durante 9 meses.
- Ciné 13 (Gulf Film) en los Emiratos Arabes Unidos. Todas las semanas, se dedica una sala del complejo cinematográfico Ibn Battentde Dubaï a la distribución de una cinta francesa. La extensión a Abu Dabi y al Líbano se ha previsto para 2014
1 - 2 Ayuda directa a las salas independientes
• Aportar un apoyo específico a los cines independientes que se ocupan particularmente de cine francés o que constituyen la única posibilidad de exhibición de éste en una ciudad o zona determinadas.
- Zawya en el Cairo (Egipto). Lanzamiento de una exhibición comercial de películas independientes en Egipto, tras su presentación en el Panorama de Películas Europeas. Beneficia a 4 películas.
- Verdi en Madrid y Barcelone (España / Madrid-Barcelona). Apoyo a la difusión, una vez al mes, de una película francesa no vendida, en dos salas de cine.
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1 - 3 Comunicación sobre cine francés en los complejos multicines
• Difundir informaciones en los propios cines por medio de tráilers, folletos, carteles, banners por internet.
- Mars Entertainment en Turquía : Difusión de un tráiler de las películas francesas a estrenar en los tres meses siguientes.
1 - 4 Distribución en directo en las redes de salas.
• Poner en relación a derechohabientes y exhibidores con el fin de facilitar la difusión de las películas no vendidas
• Aprovechar las posibilidades de la tecnología digital para ampliar la oferta de cine francés
• Alcanzar a un nuevo público en zonas donde no se estrenan películas francesas
• Probar el potencial comercial de las películas francesas con miras a una distribución clásica.
- Galaxy en Estados Unidos. Mostrar durante 15 días, 4 veces al año, 6 películas francesas no vendidas, en una red de 20 a 50 salas situadas en 30 cines de la red Galaxy. Unifrance pone en contacto a las exportadoras con Galaxy y refuerza la comunicación. Sistema de transmisión de ingresos (40% para el derechohabiente). Inicio previsto para verano de 2014.
- Red de arte y ensayo de Shanghai (China). Crear para abril de 2014 una programación de 5 películas en 10 salas, con dos sesiones diarias (12h y 20h). UniFrance films selecciona las cintas, previo acuerdo de los exhibidores (operación realizada con apoyo del comité para el Cincuentenario de las relaciones diplomáticas entre Francia y China)
- Specticast (Estados Unidos y Rusia): reposición de las cintas de MyFrenchFilmFestival en una red de 900 salas. Hasta la fecha, 150 sesiones en Estados Unidos y 400 en Rusia. Posible expansión mediante un programa editorializado.
- Emerging Pictures (Estados Unidos) : Difusión simultánea de películas en unas cuarenta ciudades americanas. Experimento en curso desde hace cuatro años, durante los Rendez-Vous de Cine Francés de Nueva York
2 – Promover las cintas francesas entre los exhibidores extranjeros
2 - 1 Participación en Convenciones de exhibidores
• Intervenir, durante las convenciones de exhibidores, en grupos de trabajo o en « slots » o espacios dedicados al cine francés (proyección de películas o tráilers).
• Comunicar por medio de programas distribuidos a los participantes, anuncios publicitarios en revistas profesionales, en stands.
• Aprovechar la presencia de un director o protagonista en la presentación de una película para organizar debates la sobre cinematografía francesa.
- Convenciones internacionales: CinemaCon (Las Vegas – marzo) ; Vista (Argentina - abril) ; CinéEurope (Barcelona – junio); ShowEast (Florida – octubre); CineAsia (Hong-Kong – diciembre).
- Convenciones nacionales o sectoriales: Italia (Arte y Ensayo: Mantua - General : Sorreto / Rimini), Rusia (Kinoexpo : Sotchi / Moscú / St Petersburgo) ; China (Mcon : Pekín) ; Suiza (Locarno TradeShow) ; Estados Unidos (Sundance : Arthouse Convergence) ; Asambleas de Europa Cinema
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2 - 2 Atención en los eventos de UniFrance films
• Invitaciones a exhibidores durante los eventos organizados por UniFrance Films.
- Rendez-vous de París : invitación desde 2012 de unos cincuenta exhibidores europeos, quebequeses y de algunas zonas geográficas seleccionadas (Sudamérica, Chinea)/ (Mesa redonda sobre exhibición en 2013, visita del Balzac en 2014).
2 - 3 Acercamiento a las Instituciones
• Sensibilización de las autoridades cinematográficas extranjeras sobre la necesidad de fomentar una programación con mayor diversidad
• Organizar o participar en mesas redondas profesionales.
- Europa Cinema : participación en asambleas anuales (Atenas en 2013)
- Cicae (Venecia) : ponencia en el Congreso de Exhibidores de cine de arte y ensayo junto con otras Instituciones Europeas- FNCF : Congreso de Deauville, ponencia sobre las tendencias de la exhibición en el mundo (2013)
2 - 4 Información de los profesionales franceses
• Impulsar la actuación de exhibidores franceses en el extranjero
• Informar acerca de la situación de la exhibición en el mundo
• Creación de un fichero de exhibidores extranjeros, siguiendo el modelo del de los distribuidores.
- Debates con el IFCIC sobre la posibilidad de obtener un aval del préstamo de una parte de la inversión de grupos de exhibidores franceses que deseen implantarse en el extranjero (construcción o adquisición de salas).
- Realización de un estudio sobre la situación de la exhibición en el mundo (complejos multicines frente a salas de arte y ensayo) y sobre el estado de la programación de cine francés en salas del extranjero
Retos financieros y estratégicos
Las acciones a favor de las salas de cine del mundo entero son una excelente manera de activar un eslabón indispensable de la cadena de difusión de cine francés, en un momento en que el cine digital está trastocando por completo los canales de difusión de películas. El coste de dichas operaciones lo asume directamente Unifrance. No se trata de lanzar operaciones de manera desordenada sino de aprovechar las iniciativas existentes para elegir las más exitosas, con posibilidades de comercialización sin apoyo de Unifrance.
Presencia de cintas francesas en los complejos multicines, refuerzo de las salas de arte y ensayo, contacto con nuevos socios que se sirven de nuevos modelos de difusión de cine, debate con interlocutores profesionales o institucionales acerca de la necesidad de crear una programación más diversificada para las salas, he aquí algunos de los retos inmediatos a afrontar urgentemente so pena de desaparecer para siempre de ciertos mercados.
