La serie de dibujos animados para niños «Miraculous: las aventuras de Ladybug» se ha convertido en un gran éxito a nivel mundial y es seguida por un amplio público de jóvenes de 4 a 94 años. Los productores de la serie, Jérémy Zag (ZAG Entertainment) y Aton Soumache (Mediawan Kids & Family ), nos cuentan los orígenes, y nos explican cómo la serie ha evolucionado a partir de unos bocetos hechos en unos pósits hasta convertirse en un fenómeno mundial, con admiradores que imitan a los personajes, con premios, eventos y, en breve, un estreno en cines.
Unifrance: Todo empezó en torno a una mariquita dibujada en un pósit…
Jérémy Zag: Desde siempre he soñado con crear héroes distintos, con aspecto americano, poderes al estilo japonés y decorados europeos. Es la base de mi marca ZAG HEROEZ. Cuando mi director artístico, Nathanaël Bronn, me presentó garabateados en algunos pósits unos dibujos magníficos y un universo gráfico creados por él y por Thomas Astruc sobre una mariquita, el símbolo de la buena suerte, tuve un flechazo instantáneo.
No había nada más emblemático e icónico para mi que la creación de una superheroína en un decorado al estilo parisino. En el 2012, asistí al MIPCOM con un estand propio y con la intención de desarrollar el proyecto, con un reto bien definido: siempre soñé con poder hacer la 2D con la Toei Animation, que conozco desde niño, y hacer por primera vez la 3D al estilo de la Toei Animation. Así que me embarqué en una aventura para poner en marcha este universo. El entusiasmo fue inmediato. Las televisiones del mundo entero se mostraron interesadas. Y nunca olvidaré que TF1 y Disney me acompañaron desde el principio. Estaba empezando algo increíble. En ese momento y para mi gran alegría, conocí a mi productur y amigo Aton Soumache (Method Animation). Empezamos a trabajar juntos sobre la financiación y la producción de la serie.
Aton Soumache: Cuando en el 2012 Jérémy me habló del proyecto, enseguida quise acompañarlo en la producción de lo que se iba a convertir en el próximo éxito mundial. Tanto Jéremy como yo sucumbimos ante este personaje y reconocimos su enorme potencial, tanto a nivel gráfico como narrativo. Nos dimos cuenta de que teníamos ante nosotros a la heroína del futuro, una heroína dibujada con los colores de la actualidad, una encarnación de la Girl Power, que gustaría tanto a los niños como a los padres, representando además los valores del mundo moderno. Decidimos asociarnos y llevar las aventuras de esta superheroína única por todo el mundo, convirtiéndola en una franquicia mundialmente reconocida.
Unifrance: De un pósit a la conquista del mundo… ¿en cuántos territorios por todo el mundo se pueden seguir las aventuras de Ladybug y Cat Noir?
JZ: Miraculous es un fenómeno mundlial, la serie se ha vendido en más de 150 países, atravesando el mundo y sus diferentes culturas. De hecho, es una de las pocas series que se emite tanto en Disney+, Disney Channel y Netflix al mismo tiempo (temporadas 1 a 3). Miraculous ha conquistado casi todos los territorios y televisiones locales, desde Europa, pasando por Asia y América Latina: TF1 en Francia, Super! en Italia, Globo en Brasil, pero también en Corea, Colombia, Mongolia o Pakistán. De hecho, los excelentes índices de audencia de la serie, incluyendo todas las temporadas, confirman la fama y la popularidad de «Miraculous», que se ha mantenido en el 1er puesto durante el primer semestre del 2021 en Francia en TF1, en Alemania en Disney Junior y en Italia en Super!. Recientemente, «Miraculous» ha beneficiado de un gran lanzamiento de la temporada 1 y de la adaptación del tema musical en China, en varias plataformas (Youku, Tencent Video, Mango TV, BesTV, GiTV, NewTV). La serie acaba de ser galardonada con el Gran Premio para una serie animada francófona en el Festival Ecran Jeunesse.
Unifrance: ¿Cómo explican este éxito?
JZ: «Miraculous» es una serie para todo el mundo, tanto para los niños como para los padres, capaz de reunir a toda la familia delante del televisor. Ya que representa unos valores como la amistad y la generosidad, con los que todos nos identificamos. Además, Marinette es una estudiante como todas las demás, a diferencia de que vive dividida entre su destino de superheroína y su vida normal, en la que está enamorada en secreto de Adrien, alias Cat Noir, quien a su vez está enamorado de Ladybug, sin saber que se trata de Marinette, su compañera de clase. La serie, además de proponer estos valores humanistas, transmite también otros valores, como el de la Girl Power, estas niñas fuertes y seguras de sí mismas que avanzan. Ladybug es un personaje con una gran parte de modernidad, es inspiradora, los niños desean identificarse con ella: está junto a ellos, y al mismo tiempo sueñan con ella.
AS: La serie es también un homenaje a los superhéroes americanos, de hecho hemos producido una película-evento cuya acción transcurre en Nueva York. «Miraculous» rinde homenaje también a todas las culturas del mundo, ya que también ha viajado hasta Shanghai, durante una segunda película-evento. Cuando viajan por el mundo, Ladybug y Cat Noir enseñan a cada espectador el mundo exterior o le permiten volver a descubrir su propia cultura. Este éxito mundial también se explica por la presencia de la ciudad de París, en la que transcurre principalmente toda la acción. París es la Ciudad de las Luces, la ciudad con la que todo el mundo sueña, y por ello hemos decidido convertirla en un personaje a parte. «Miraculous» es también una gran serie de comedia, llena de equívocos y en la que cada personaje tiene un papel que interpretar, y lo hace con maestría. La serie tiene también como objetivo proponer un momento de puro entretenimiento para niños y familias, para que viajen con ella y sobre todo, para que sueñen con ella.
Unifrance: Esta serie de animación tiene un alcance que supera con creces sus objetivos iniciales, con una comunidad de admiradores que existe en todo el mundo. ¿Cómo explican tal éxito?
JZ: «Miraculous» transmite valores con los que todo el mundo se identifica, y que todos queremos compartir. También ofrece la posibilidad de compartir un episodio y disfrutar de la comedia, el humor y la acción. Son momentos deliciosos para compartir con los demás. Una franquicia como «Miraculous» se dirige a un público muy amplio. Aunque está pensada principalmente para niños de 4 a 10 años y para sus familias, también puede ser vista por un público con edades entre los 15-25 años. Este público es el que constituye la comunidad de admiradores en el mundo entero. El gran número de fans que se disfrazan en Ladybug y en Cat Noir demuestra hasta qué punto la serie es todo un fenómeno.
AS: Es una gran satisfacción para nosotros comprobar que la serie gusta igual a los 7 o a los 77 años de edad. Cuando analizamos el éxito que ha logrado la canción de la serie, interpretada por Lou y Lenny Kim, con 600 millones de vistas en Youtube, pensamos que tenemos mucha suerte de poder vivir esta aventura fuera de lo común. Hoy en día, «Miraculous» en Youtube son 29 mil millones de vistas, 23 millones de abonados en 12 cadenas oficiales. Respecto a Tiktok, en la que «Miraculous» tiene su propia cuenta desde hace un año, hemos logrado 230 millones de vistas por 48,2 millones de likes y 3,2 millones de abonados. Y todo ello, sin contar con la cuenta en Instagram de Jeremy, ¡que tiene 1,4 millones de abonados!
Unifrance: ¿Cómo han logrado que Ladybug y Cat Noir llegue a los cines?
JZ: Ladybug y Cat Noir no nos han necesitado para llegar a las pantallas. Ya que la comunidad de fans ha facilitado que la serie esté presente por todas partes. Igual que las televisiones, que se han implicado enormemente en el proyecto desde el principio. Disney+ y TF1, o Globo en Brasil, han ofrecido a la serie una visibilidad máxima y una serie de encuentros muy regulares con los fans. Los especiales «Miraculous Nueva York» o el «Shanghai» también han sido presentados en primera línea por las televisiones como eventos únicos, gracias a los dispositivos de marketing y de comunicación pensados para la ocasión. Desde el 2017, Ladybug y Cat Noir tienen sus personajes de cera en el Museo Grévin, toda una institución parisina y francesa: es una verdadera consagración que confirma la influencia internacional de estos 2 personajes. Tambien debemos mencionar el increíble éxito del merchandising. Al principio, tuvimos que correr algunos riesgos. Pero mi estrategia siempre ha sido la de controlar el merchandising, asociándome de manera sólida desde el principio con un master toy. Así pues, me fui a vivir a Los Ángeles con mi familia, para conseguir que la serie se convirtiera en una verdadera marca, lo cual se materializa hoy en día por una explotación netamente visible en todo el mundo. Para poder seguir ocupándonos del desarrollo de la marca, hemos abierto unas oficinas en Los Ángeles y en Miami.
Unifrance: ¿Una futura temporada en vista?
AS: Actualmente estamos finalizando la producción de la temporada 5, y preparando ya las temporadas 6 y 7. Por supuesto, van a llegar nuevas películas-evento y estamos deseando presentarlas a nuestros socios en todo el mundo, así como a la comunidad de admiradores. En el 2022 podremos ver las aventuras de Ladybug y Cat Noir en la gran pantalla, dirigidas por Jérémy.
JZ: ¡La amplitud del mundo de Miraculous, el «Miraculous World» no ha desvelado todavia todos sus secretos!
