Durante los últimos años, el video a la carta ha gozado de una importante vitalidad. Tras una fase de crecimiento y de fragmentación, el mercado del video a la carta ha pasado desde hace varios meses a una seguna etapa: la de la concentración y la redefinición de los modelos dominantes.
Este noveno boletín sobre las «Noticias del Mercado Digital», destinado a los miembros de Unifrance, presenta las novedades del mercado mundial de la distribución digital de los meses de febrero y marzo del 2022.
Mientras que el futuro del mercado se va estructurando en torno a algunos actores dominantes, que llegan sobre todo del continente americano, se está desencadenando un movimiento de fusiones-adquisiciones. Los grupos de los Estados Unidos compiten en adquisiciones para reforzar sus servicios OTT y sus catálogos. A pesar de la aparente multiplicación de plataformas globales y de su expansión por el mundo, al final se trata de algunos grandes grupos que mueven ficha. Esta nueva definición de las reglas, el paso de la fragmentación a la concentración, va a modificar profundamente la situación. Esta dinámica tendrá un impacto tanto en las estrategias de adquisiciones como en los modelos económicos de las plataformas.
Presionadas por los mercados, las plataformas buscan demostrar su capacidad de ser rentables. Mientras que la creciente oferta de plataformas SOVD divide la demanda, el reto hoy en día es la fidelización de los clientes. La aparición de plataformas gratuitas está teniendo como efecto que las plataformas SVOD, hasta ahora dominantes, vuelvan a plantearse sus modelos económicos, recurriendo a los anunciantes.
El análisis diario del mercado digital de Unifrance se puede consultar en la cuenta de Twitter creada para este fin: @UnifranceNum
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