Volodímir Zelenski, de actor a dirigente de guerra en pocos años, es el protagonista de «Zelensky: The Story», que narra el recorrido fuera de lo común del actual Presidente de Ucrania. Théodore Bourdeau, productor de programas para Bangumi, y Charlotte Tachet, directora de ventas y adquisiciones para ZED, nos cuentan la fabricación, difusión y ventas de este documental, hecho en un tiempo récord y en pleno centro de la actualidad.
Unifrance: ¿Por qué haber elegido realizar este retrato de Volodímir Zelenski, este dirigente con una trayectoria excepcional?
Théodore Bourdeau: En el 2019, cubrimos la elección de Volodímir Zelenski con un equipo de reporteros que fueron a entrevistarlo a Kiev. En aquel entonces, estaba a punto de ser nombrado presidente, y todavía seguía rodando episodios de su serie «Servidor del pueblo». Entonces descubrimos un personaje fuera de lo común.
Cuando estalló la guerra en Ucrania a finales de febrero, la figura de Volodímir Zelenski se hizo pública en seguida, con sus videos pidiendo ayuda. Entonces pensamos que era absolutamente necesario documentar su recorrido y su manera de comunicarse con los medios de comunicación del mundo entero.
Con el acuerdo del grupo TF1, decidimos elegir la fecha más cercana posible para su emisión y adaptar las condiciones de la realización al contexto excepcional.
¿En cuánto tiempo montaron el proyecto? ¿Cómo ocurrió?
TB: «Zelensky: The Story» se emitió el 9 de marzo, y empezamos a prepararlo ocho días antes. Willy Papa, Nicolas Fresco y Arthur Genre trabajaron sin parar con nuestro servicio de documentación para obtener un máximo de archivos, algunos de los cuales eran totalmente inéditos. Trabajaron con un traductor ucraniano, mano a mano, durante esos ocho días. Los últimos capítulos de «Zelensky: The Story» se realizaron solo algunas horas antes de la emisión. Montadores, grafistas, equipos de producción: todo el mundo se volcó para producir una película que habla de la historia y crea el retrato de un personaje excepcional.
¿Cuál fue la acogida del público francés después de su emisión en TMC?
TB: A pesa de no tener objetivos de audiencia, el público acudió masivamente, pues fue visto por 1.260.000 telespectadores, un excelente resultado para un prime TNT. Todos los comentarios, sobre todo en las redes sociales, fueron muy positivos, valorando el aspecto pedagógico del documental, así como su cercanía con la actualidad.
¿Por qué eligieron distribuir este documental? ¿Qué posicionamiento adoptaron?
Charlotte Tachet: Como asociados de Bangumi que somos desde hace ya algunos años, apreciamos la calidad de su trabajo, la gran reactividad y la creatividad. En seguida nos convenció el gran potencial de este documental.
Y en efecto, como complemento de los reportajes de actualidad sobre el contexto geopolítico y sobre la zona, que ya disponíamos para la exportación, notamos una gran demanda de parte de las televisiones para conocer mejor al personaje Volodímir Zelenski y su recorrido. La estrategia de producción y el tratamiento elegidos por Bangumi nos permitieron además dirigirnos a un amplio abanico de público y todo esto en un tiempo muy limitado, ya que la mayoría de las cadenas querían emitir el documental pocas semanas después de su lanzamiento en el mercado.
Así pues, movilizamos a todos nuestros equipos para asegurar la promoción, la comercialización y la entrega del programa en un tiempo récord, y ello gracias a una excelente coordinación de nuestros equipos comerciales, de marketing, jurídico y logístico. Es uno de nuestros puntos fuertes con Bangumi, y de hecho, nos resulta indispensable para este tipo de proyectos. Estamos muy contentos de haber superado este reto juntos, en tan pocas semanas, desde la fabricación del programa hasta su comercialización. Otro punto fuerte importante y también fundamental, ha sido el de haber podido contar con nuestra amplia red de socios internacionales, que en seguida confirmaron su interés por el programa.
¿Cómo han recibido las televisiones el documental y a qué territorios se ha vendido?
CT: En plena actualidad, este documental ha tenido muchísimo éxito de ventas. A día de hoy, se ha emitido en más de veinte territorios en tan solo algunas semanas, desde los países bálticos hasta Australia, pasando por Europa del Este, del Oeste y del Sur, por el Medio Oriente, África del Norte y América del Sur. El recibimiento por el público extranjero ha sido muy positivo. Por ejemplo, la emisión en Alemania, tanto en la ZDF Main Channel como en la ZDF Info, que lo ha programado varias veces, ha superado las cuotas de audiencia habituales, e incluso ha atraído al público más joven, (14-49 años), logrando los 2,8 millones de telespectadores en total, sin contar con la VoD. Estamos muy contentos de cómo las televisiones han emitido el programa, y todavía seguimos vendiéndolo.
