Tras años de crecimiento permanente, el mercado del video a la carta por subscripción está experimentando sus primeras desaceleraciones. El primer trimestre del 2022 lo han marcado los resultados de Netflix, por debajo de las expectativas, pero sobre todo por la fragmentación, cada vez mayor, de este mercado. La publicidad surge, entonces, como la única manera para volver a inyectar dinamismo al mercado.
Este décimo «Boletín sobre el Mercado Digital», reservado a los socios miembros de Unifrance (que pueden consultar más abajo, en francés únicamente) presenta las novedades del mercado mundial de la distribución digital de abril y mayo del 2022.
¿Son los últimos resultados financieros de Netflix representativos de la futura dinámica para el video a la carta? Este modelo, hasta ahora dominante, parece perder fuelle: la multiplicación de las plataformas y la fragmentación de la oferta, presente desde hace varios meses, contribuyen a esta tendencia, provocando que la disposición de los usuarios a pagar por este servicio sea cuestionada, en un contexto económico incierto. Así pues, las plataformas buscan consolidar sus ofertas, principalmente produciendo contenidos originales, y también, diversificando sus ingresos y actividades, para transmitir serenidad a los mercados.
En un momento en que las plataformas AVOD conocen un crecimiento exponencial, las plataformas SVOD se plantean cambiar de modelo e integrar la publicidad. Para las plataformas, el interés es doble: por un lado, van a poder romper la dependencia de las subscripciones, en un momento en el que las tasas de abono están subiendo, y por otro, podrán disminuir el precio de sus ofertas. Disney+ y Netflix, de hecho, ya han anunciado un modelo híbrido para el 2022.
Esta nueva definición de los modelos está llevando hacia una nueva era del video a la carta, en la que las fronteras, hasta ahora fijas, entre gratis y de pago, por visionado o por abono, van a fluctuar.
El análisis diario del mercado digital de Unifrance se puede consultar en la cuenta de Twitter creada para este fin: @UnifranceNum
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