Las principales plataformas SVOD siguen desplegando modelos híbridos, que permitirán, quizás, mayor transparencia en la transmisión de datos de consumo. Por otro lado, continúa la reducción del mercado del video a la carta por subscripción. Las plataformas AVOD y FAST, presentadas como los nuevos filones, plantean, sin embargo, numerosos interrogantes, sobre todo a cerca de la rentabilidad de este modelo.
Este duodécimo número de los «Boletines del Mercado Digital», reservado a los miembros de Unifrance, contiene información sobre los eventos del mercado mundial de la distribución digital de los meses de septiembre, octubre y noviembre del 2022.
Los cambios en el mercado de la SVOD se aceleran. A pesar de que el interés por la AVOD y las cadenas FAST sigue bien presente para compensar las tensiones actuales, muchos interrogantes persisten. Ya que, en efecto, la rentabilidad por usuario sigue siendo inferior. La saturación de la oferta aumenta, debido a esta multiplicación de ofertas, sobre todo cuando algunas cadenas FAST también empiezan a producir contenido original.
De manera general, continúan las inversiones en producciones originales, sobre todo a nivel local. Pero la cuestión de cómo promoverlas nunca ha sido tan importante. Pocas producciones locales, en efecto, han tenido tanto éxito como La casa de papel. Algunos profesionales, como es el caso de David Zaslav, Director General de Warner Bros. Discovery, se están planteando acabar con el principio de difusión exclusiva para centrarse en una mejora de la rentabilización de las obras.
Y por último, la llegada de ofertas híbridas de plataformas globales podría marcar el comienzo de la transparencia sobre la transmisión de visionados. Las iniciativas en este sentido se están multiplicando.
El análisis diario del mercado digital de Unifrance se puede consultar en la cuenta de Twitter creada para este fin: @UnifranceNum.
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