Las estrategias de las plataformas internacionales se diversifican: ventas a terceros, TVOD premium cuando se aproximan los estrenos en cines, multiplicación de acuerdos y plataformas de distribución. Y sin embargo, la rentabilidad sigue sin verse. Los experimentos de algunas plataformas, Netflix en primer lugar, están causando inquietud en algunos sectores de la industria. La cuestión de la transparencia no ha sido nunca tan importante, sobre todo para los guionistas y los actores de Hollywood.
Este decimocuarto número de los «Boletines del Mercado Digital», que pueden consultar en documento adjunto y reservado a los miembros de Unifrance, contiene información sobre los eventos del mercado mundial de la distribución digital de los meses de avril, mayo, junio y comienzos de julio del 2023.
¿Es el fin de la exclusividad de la SVOD? Warner Bros Discovery ha dado la sorpresa, vendiendo una parte de su catálogo de HBO a Netflix, que es sin embargo su competidor directo. Por su lado, Disney ha retirado numerosas producciones originales de su plataforma. En realidad, estas decisiones no son tan sorprendentes: dejar los contenidos en línea no es quizás la mejor manera de valorizarlos, sobre todo si se tiene en cuenta que mantenerlos en línea conlleva un coste, sobre todo en materia de derechos de autor y primas a los talentos.
Estos derechos de autor ocupan el centro de la huelga de guionistas y actores de Hollywood. La falta de información sobre las audiencias en las plataformas ha modificado profundamente la cadena de valores de una industria impulsada en tiempos normales por el éxito. En cualquier caso, la tan esperada métrica común está aún muy lejos, y la proliferación de modelos publicitarios no precipita de momento su creación.
El otro tema de estos últimos meses, es el lugar que podría ocupar la inteligencia artificial en el sector, objeto de múltiples fantasmas y preocupaciones. Quizás no se trate de una casualidad si, durante el mismo periodo, los reguladores europeos se han puesto en movimiento. El número de transposiciones de la Directiva SMA va en aumento y algunos ambiciosos proyectos de ley sobre las obligaciones de las plataformas con las emisoras tradicionales ya se han creado, sobre todo en el Reino Unido.
El análisis diario del mercado digital de Unifrance se puede consultar en la cuenta de Twitter creada con este objetivo: @UnifranceNum
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