Figura a continuación un balance de la operación "A Summer of French Films"
Contexto
La cinematografía francesa ha realizado estos años excelentes resultados en Gran Bretaña, territoro especialmente difícil de penetrar para cualquier cine que no sea de habla inglesa. Gracias a las 51 películas en cartelera durante 2007, a una cuota de mercado de 2% y a 3 millones de espectadores registrados (los británicos no contabilizan la recaudación) el cine francés ha obtenido resultados insospechados hasta la fecha. Existe además en el país una red de distribuidoras múltiple, dinámica y entusiasta al servicio de todos los géneros.
Al acabar el Rendez-Vous with French Cinema de Londres, Unifrance hizo un paciente seguimiento de todos los estrenos de cine francés en Reino Unido, pudiendo observar una considerable concentración de pre-estrenos durante los meses de junio y julio de 2008. Numerosos artistas, varios de ellos grandes estrellas, viajaron a Londres y a otras ciudades a promover sus obras. Por las mismas fechas, otros artistas franceses acudieron a su vez al Festival Internacional de Cine de Edimburgo.
Ocasión de informar sobre cine francés
Unifrance aprovechó la oportunidad para aportar valor añadido al trabajo excelente que realizan las distribuidoras locales con el propósito de dar vida al cine francés colectivamente como complemento del esfuerzo de comunicación que realiza cada distribudiora para la promoción de sus películas.
Se decidió que el título de la comunicación sobre cine francés fuera “A Summer of French Film ”.
Se realizaron igualmente las siguientes operaciones :
➢ difusión de un comunicado en Francia y en el extranjero y contactos con la prensa para obtener una cobertura en la redacción
➢ promoción de los estrenos publicando un recuadro con un anuncio en Time-Out el 20 de junio y en Screen International, el 11 de julio : compra de una media página de publicidad para publicar los anuncios visuales de las distribuidoras y las fechas de todos los estrenos de cine francés del verano.
➢ tirada de 5.000 ejemplares de una tarjeta postal distribuída durante las sesiones de pre-estreno y en un circuito de cines especializados (London Calling, Film&Cinema Run) cf. se adjunta la tarjeta postal
Todo ello se completó con una labor de acompañamiento de los artistas, pago del costo de los billetes y, en ciertos casos, ayudas del CNC para reforzar el estreno.
Resultados de la operación
Distribuidoras
Todas las distribuidoras que tenían algún estreno previsto por esas fechas manifestaron en seguida su deseo de participar en la operación. En general, cabe decir que quedaron muy satisfechos de haber podido contar con un refuerzo publicitario más. Ninguno de ellos se negó a que se asociara su imagen a la del cine francés como ha ocurrido otras veces con ciertas distribuidoras menos familiarizadas con la cintas francesas o que dirigen su acción a un público más numeroso.
Prensa :
La prensa respondió muy bien durante toda la operación. La revista profesional Screen International fue la que más se implicó, insertando en la portada de su número del 27 de junio un título que decía “The French Exchange”, y publicando un artículo de dos páginas en que se glosaba la información ya publicada en la web de la revista el 10 de junio. El 11 de julio publicó además una fotografía de Audrey Tautou durante el pre-estreno de Hors de prix, que simbolizaba el tema de la película.
Por parte francesa, también los medios profesionales se hicieron amplio eco del evento.
Los viajes de los artistas de casi la totalidad de las películas contribuyeron también a suscitar el interés de los medios y les valió reseñas impresionantes.
Resultados en las salas de cine
Los resultados han sido más o menos positivos en función de las películas. El excelente trabajo de las distribuidoras les ha valido a algunas resultados excelentes como en el caso de Hors de prix, La Graine et le mulet y también L' Heure d'été. Otras veces, las distribuidoras quedaron algo decepcionadas por considerar que los resultados no estaban a la altura de los esfuerzo realizados si bien las cifras habían sido positivas. Casi todas las cintas siguen en cartelera a mediados de septiembre.
Conclusión
En términos de relación costo/eco mediático cabe decir que una operación como ésta resulta muy interesante compensando en parte la ausencia de una operación de Unifrance más difícil y cara de organizar. Sirve además para aportar la ayuda puntual que tanto piden las distribuidoras para el momento del estreno. Todo ello a condición de que la operación no sea una acción aislada sino que sea reforzada por otras iniciativas en distintos puntos del territorio británico. Precisamente, Unifrance tiene intención de organiza, el 20 de octubre próximo, durante el Festival de Cine de Londres de 2008, un almuerzo que reúna a las distribuidoras con la prensa, en presencia de la delegación de artistas franceses.
