UniFrance Films presenta un informe sobre los mercados digitales para las películas francesas y europeas

Unifrance confió a EY un estudio publicado hoy, 25 de marzo de 2015 (dado a conocer ayer en Bruxelles por primera vez, en presencia de Jean-Paul Salomé, presidente de Unifrance y del director Michel Hazanavicius), que se refiere a los nuevos mercados del cine francés y europeo, en un momento en que se desarrolla el vídeo a la carta (VOD) y la suscripción de vídeo a la carta (SVOD). El objetivo de este estudio es analizar el potencial económico de las películas francesas y europeas en estas nuevas plataformas de difusión digital en una decena de territorios (Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania, Italia, España, Polonia, Japón, China, Brasil y África) y hacer recomendaciones para aprovechar todas las oportunidades de este nuevo mercado.

En 2020 el potencial del mercado delVOD y de SVOD en los diez territorios analizados, teniendo en cuenta todas las cinematografías, se estima en 13 mil millones de euros (2/3 del mercado global), considerando que el mercado mundial será de 20 mil millones de euros.

¿Qué oportunidades tienen el cine francés y el europeo?

En un contexto globalmente favorable el estudio EY estimó que el mercado internacional de VOD y SVOD alcanzaría 75 millones de euros en 2020. En la actualidad los ingresos resultantes de VOD y SVOD son todavía poco significativos para las empresas exportadoras francesas: menos del 5% de su volumen de negocios de exportación. Para ellas como para sus homólogas europeas, aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas plataformas de difusión digital es un reto fundamental.

Para Jean-Paul Salomé, Presidente de Unifrance, "es importante para los productores y vendedores franceses anticipar los futuros ingresos de VOD y SVOD para posicionarse en ese sector cuyo desarrollo será fundamental para el crecimiento del cine".

VOD y SVOD: un mercado global de 8 mil millones de euros

El mercado total de las nuevas plataformas digitales en los territorios analizados por el estudio EY ascendía a 8 mil millones de euros en 2013.

Los Estados Unidos representan más de la mitad (59%) de dicho mercado, o sea, 4,7 mil millones de euros. En ese territorio la parte que le corresponde al mercado digital supera la parte correspondiente al video físico, lo que significa que ya está bien encaminada la transición a lo digital. Quizás más significativo sea que, desde 2012, los servicios de SVOD y, en consecuencia, el streaming, los que empujan el crecimiento del vídeo a la carta, alcanzando una cuota de mercado del 53% en el primer semestre de 2014.
A pesar de que los Estados Unidos ocupan un lugar preponderante, sigue siendo un importante desafío el valorizar las peliculas francesas y europeas en las principales plataformas norteamericanas. En efecto, la cuota de mercado del cine francés en Netflix, Hulu Plus e Apple TV oscila actualmente entre el 2 y el 5%.

En este contexto el mercado europeo, que representa el 24% (1,9 mil millones de euros) del mercado, tiene un potencial enorme para su valorización.
En Europe, aunque los servicios de vídeo digital aumenten significativamente (43% entre 2012 y 2013), el mercado del vídeo físico representa todavía el 80% del mercado. Sin embargo, al igual que en los Estados Unidos, se comprueba que las plataformas digitales y los servicios de SVOD se desarrollaron mucho más rápidamente, con una tasa de crecimiento anual del 126% entre 2009 y 2013.

Danielle Attias, Senior Manager de EY, termina el estudio con una serie de observaciones: "hay diversas palancas que pueden utilizarse para favorecer el desarrollo del acceso a la oferta legal para un número cada vez mayor de usuarios a nivel mundial - explica - como respaldar los esfuerzos de promocion para la explotacion de VOD/SVOD, adaptar las ayudas públicas a la exportación o incluso estudiar nuevos modelos de distribución en función de las características específicas de cada mercado."