Desde principios de diciembre, Unifrance está reinventando su presencia en las redes sociales, a través de encuentros regulares destinados al público extranjero, con el objetivo de aumentar el interés por las películas y contenidos audiovisuales franceses, para suscitar los intercambios de manera permanente sobre la creación francesa, en todos sus múltiples géneros y formas.
Obras con una diversidad excepcional -de la ficción a la animación, del documental al cine de terror, del cortometraje a la VR, sin olvidar las series- autores singulares, un fuerte compromiso con las coproducciones, películas y programas audiovisuales en lo más alto de los principales festivales internacionales y que además se exportan… En muchos sentidos, la creación cinematográfica y audiovisual francesa, piedra angular de nuestra excepción cultural, se ilustra gracias a su rica y ecléctica propuesta, reconocida en la escena internacional.
En un mundo globalizado, marcado por la creciente importancia de la tecnología digital, sobre todo en la vida de los jóvenes, y de cara a una competencia real, parece esencial, como complemento a las operacaiones y eventos organizados en presencial, tanto en Europa como en el resto del planeta, apropiarse de esta nueva herramienta para llegar al espectador, esté donde esté. Esto es ahora esencial, para acompañar el encuentro entre una obra y el público extranjero, por definición heterogéneo en cuanto a gustos, afinidades, idioma, escala de valores, exposición ante las obras, etc. Contribuir a conservar intacto el interés del público y su curiosidad hacia nuestras películas, nuestros programas, y los artistas que les dan vida -ya sean directores o artistas- en los cuatro rincones del planeta, supone un reto enorme.
Para apoyar a los distribuidores, televisiones, periodistas, festivales y otros profesionales que contribuyen localmente a que el público extranjero pueda descubrir las producciones francesas, Unifrance ha deciddo replantearse y estructurar una verdadera estrategia editorial de contenidos en las redes sociales, con una serie de objetivos clave:
- Aumentar el interés del gran público por el cine y el audiovisual franceses, desarrollar la reputación de nuestras producciones y artistas franceses y multiplicar las oportunidades de encuentro entre las obras y el público fuera de Francia, incluso al margen de los eventos en presencial
- Llegar a un público menos cautivo, dirigiéndose hacia otros ámbitos, como la música, la literatura, la gastronomía, la moda, la fotografía, etc., que nos permita ilustrar la vitalidad de la creación francesa
Varias colecciones que incluyen a todos los géneros del cine y del audiovisual -tanto la ficción, como el documental, la animación y la RV- atraerán a los creadores de contenidos audiovisuales, y serán presentadas de diversas maneras: de manera lúdica, informativa, de patrimonio, etc. Estas colecciones serán realidad en los próximos meses en las redes sociales y supondrán un complemento a los contenidos ya existentes, como son las entrevistas realizadas durante el Rendez-vous de Unifrance en París, el Festival de Cannes, pero también con ocasión del Festival Internacional de Cortometrajes de Clermont-Ferrand, del Festival de Annecy, durante Séries Mania, etc.
Esta nueva estrategia de contenidos se articula en torno a varios pilares editoriales: noticias, artistas, experiencia, tendencias emergentes, patrimonio e iconos, atemporalidad y cultura francesa.
Estos nuevos formatos incluirán Coming Up, un calendario mensual con los estrenos franceses en los cines de 4 países clave -Alemania, España, Italia y Polonia- que será difundido en el idioma de cada país y que se declinará también a los estrenos audiovisuales, sobre todo en las plataformas; Play, que confiará a un compositor de música la elaboración de una lista de reproducción con las bandas sonoras de las películas y programas audiovisuales franceses, que se podrá descubrir en las redes sociales y se podrá escuchar en Spotify; y también De bouche à oreille (De boca en boca), un módulo en video realizado con la complicidad de 6 periodistas extranjeros (Patrick Heidmann – Alemania, David Martos – España, Rebecca Leffler – Estados Unidos, Chiara Nicoletti – Italia, Kuriko Sato – Japón, Anna Tatarska – Polonia), que, cada mes, compartirán con sus conciudadanos sus películas y programas franceses favoritos, disponibles en los cines, en las plataformas de video a la carta o en la televisión. También propondremos clases magistrales impartidas por grandes directores, entrevistas cruzadas entre cineastas, juegos y otros formatos sobre iconos y obras de culto, carteles de películas y de series publicados en todo el mundo, bandas sonoras y retratos de artistas, etc.
Gracias al aumento y a la diversificación de los contenidos publicados en las redes sociales, concebidos como encuentros regulares dirigidos al público fuera de Francia, Unifrance se plantea asegurar una presencia más continuada con el objetivo de conservar la atención y fidelizar al público. Para ser plenamente eficaz, esta nueva estrategia debe ir acompañada de una mayor difusión a través de nuevos patrocinadores (en la difusión, en la producción de contenidos, etc.) y una orientación más precisa hacia el público.
Esta estrategia editorial acaba de integrarse de manera coherente en el ecosistema digital de la asociación, que se apoya sobre tres dispositivos de promoción en línea, y de los cuales el más reciente es MyMetaStories, pero también y sobre todo, MyFrenchShorts y MyFrenchFilmFestival, que celebrará su 14.ª edición en enero del 2024. Estas iniciativas digitales han logrado construir, paso a paso, importantes comunidades de internautas en el mundo entero, ya conquistados y fidelizados, y que están sin duda ávidos de recibir contenidos sobre el cine y el audiovisual franceses durante todo el año.
El nuevo sitio Internet de Unifrance juega también un papel fundamental para consolidarnos en nuestro empeño, el de ser el centro neurálgico esencial en materia de información sobre el cine y el audiovisual franceses, tanto para los profesionales como para el público, en la escena internacional.
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