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Noticias breves

27 junio 2022 à 17:28

Una nueva estrategia para Unifrance

Se cumple ya un año desde que Unifrance ha empezado a poner en práctica sus iniciativas para promover el cine y el audiovisual franceses dentro de la misma asociación (la fusión se confirmó durante la asamblea general del 23 de junio del 2021). Nos ha parecido importante, un año después, hacer un balance y destacar los puntos de convergencia del modelo cutural francés, de su influencia, de su diversidad, su creatividad y su capacidad de innovación.

El 2021 habrá sido un año histórico.  Hace un año que ha empezado un nuevo capítulo de la historia colectiva de Unifrance, dando un nuevo impulso a la asociación, ya unificada. Esta ampliación le está permitiendo, más que nunca, actuar como una verdadera fuerza de choque al servicio de las obras y del soft power franceses, y poner de relieve los valores artísticos y culturales que ambos sectores comparten.

El 2021 ha sido un año de éxito para la creación del cine y del audiovisual franceses: Palma de Oro en Cannes con Titane, de Julia Ducournau, Mejor comedia en los Premios Emmy de Nueva York para la serie Call My Agent!, León de Oro en Venecia para El acontecimiento, de Audrey Diwan…

La nueva configuración de Unifrance reúne a más de 1000 socios, entre productores, agentes de ventas y artistas de los dos sectores, cine y audiovisual, que contribuyen a la gran diversidad de nuestra creación: cortos y largos de ficción, obras audiovisuales, documentales, animación, series, RV, etc…

«Este nuevo Unifrance está bastante mejor adaptado a la situación actual del cine y del audiovisual. Se trata de una misión muy noble, ya que tenemos la suerte de vivir en un país con un fuerte bagaje artístico y cultural, en el que el cine y el audiovisual ocupan un lugar primordial en el espacio público y político. Nuestro país produce y acoge a numerosos autores extranjeros que no pueden hacer cine ni televisión en sus propios países.

En ambos sectores aún quedan batallas por librar respecto a la libertad y la independencia, con la idea que todos tenemos de la creación francesa, en un contexto económico e industrial en constante cambio, bajo la presión económica de las plataformas globalizadas», Serge Toubiana, Presidente.

Estos dos últimos años, marcados por una epidemia mundial de una amplitud sin precedentes, han creado una gran incertidumbre sobre el futuro de estos sectores; en especial, en el sector del cine, debilitado por los cierres sucesivos de las salas. Por ello, Unifrance ha adaptado sus ayudas a los exhibidores en el extranjero, en especial a los independientes. De hecho, está previsto reforzar esta ayuda en los próximos meses, en un diálogo constante con los profesionales.

Las Salas de Cine

El año 2021 ha registrado 17,5 millones de espectadores para el cine francés en los cines del extranjero, figurando en cabeza de lista La vuelta al mundo en 80 días, una película de animación dirigida por Samuel Tourneux. De manera paulatina, los cines en todo el mundo han recuperado a su público, e incluso algunos han regresado a las cuotas de audiencia del 2019, especialmente en Corea del Sur o en los Países Bajos. Alemania, Italia y España están teniendo más dificultades. El Reino Unido se revitaliza, con taquillazos anglosajones, aunque también podemos destacar los muy buenos resultados de Petite Maman, de Céline Sciamma, que ha logrado 45 000 espectadores. En los Estados Unidos, de hecho, esta película ha logrado casi 100 000 espectadores. Respecto a Eiffel, dirigida por Martin Bourboulon, ha empezado con un buen estreno en este país. El festival Rendez-vous with French Cinema de Nueva York, organizado por Unifrance y la Film Society of the Lincoln Center, ha tenido un lleno de salas en marzo pasado, experimentando una notable renovación de su público.

Respecto al 2022, y según los resultados del cine francés en el extranjero recogidos a finales de mayo, podemos esperar un aumento del 50% de audiencia respecto al año pasado. Para el 2023, se esperan con gran expectativa los estrenos en el extranjero de las películas Astérix et Obélix : L’empire du milieu, de Guillaume Canet, y Les Trois mousquetaires, de Martin Bourboulon.

La oferta francesa en las plataformas

En el 2021, el cine francés ha sido la 3.ª cinematografía más representada en las plataformas de video a la carta con subscripción, con un 4,8% en sus catálogos, detrás de las producciones de Estados Unidos y de India. Como ejemplo, Loin du périph, de Louis Leterrier, con Omar Sy y Laurent Lafitte, estrenada en exclusividad en Netflix, es ya la 5.ª película de habla no inglesa más vista, desde que la plataforma existe. Francia ha sido la 1.ª cinematografía de habla no inglesa más vista en Netflix, en el segundo semestre del 2021.

Otro éxito ha sido la serie HPI, que en abril del 2022 ha acumulado casi 175 millones de visionados a nivel internacional, en los 90 territorios en los que ha sido vendida.

«El nuevo panorama audiovisual, con la llegada masiva de las plataformas, ha transformado la exportación del audiovisual en algo tremendamente complejo, a nivel jurídico y técnico respecto a la venta de derechos, ya que existen ahora muchos más canales de difusión. Es una oportunidad formidable, y se nota en los resultados de la exportación audiovisual». Hervé Michel, Vicepresidente.

La animación francesa: el género emblemático del soft power francés

En pleno Festival internacional de cine de animación de Annecy, Francia puede estar orgullosa de ser el primer productor europeo en este campo, y el 3° a nivel mundial. La animación es el primer «género» que mejor se exporta, con un 38% de ventas de programas de televisión y 26 millones de euros de taquilla en derechos mundo en el 2020. La influencia francesa en materia de animación es el resultado de un modelo ejemplar en el que se combinan unas escuelas de cine reconocidas a nivel internacional, unos estudios de excelencia, artistas y autores con talento, cadenas de televisión implicadas y un apoyo del público que no se puede negar.

La fusión cine y audiovisual en la práctica

La fusión ha permetido a Unifrance adoptar una nueva estructura, con un equipo formado por más de cincuenta colaboradores y con nuevos miembros. Unifrance es ahora la misma casa para los dos sectores, con objetivos y valores en común, aunque manteniendo también los dos zócalos por separado, uno para el cine y otro para el audiovisual, para poder respetar las distintas necesidades de cada sector. También, desde el 2022, Unifrance ha añadido y desarrollado acciones de tipo transversal.

Por 24.ª vez consecutiva, la asociación ha organizado el Rendez-vous de Unifrance en París, el mayor mercado y foro de prensa del mundo, consagrados al cine francés y, por primera vez, al audiovisual francés.

Las herramientas de la comunicación digital se han puesto en común: a principios de año, Unifrance ha adoptado un nuevo diseño corporativo, así como un boletín común de noticias y las redes sociales se han reorganizado.

Hoy en día, la asociación está trabajando en la elaboración de una base de datos y de un directorio empresarial comunes, en una nueva herramienta de visonado más flexible y adaptada a las limitaciones del cine y del audiovisual, y está rediseñando la página Web, tanto para los profesionales como para el público en general.

La inteligencia económica

Gracias a nuestro equipo de expertos especializados por territorios, Unifrance va a seguir siendo este observatorio de la vitalidad económica de ambos sectores en la escena internacional, junto al CNC, y a seguir siendo la primera fuente de información sobre resultados, informes y análisis para los próximos años. Nos parece fundamental poder mejorar las herramientas de evaluación de los datos económicos de la exportación del audiovisual; esta mejora es una prioridad.

El plan de recuperación para acompañar la nueva ambición de Unifrance en materia de diversificación de acciones y de estrategia digital.

Unifrance ha recibido una subvención excepcional del CNC, de tres millones de euros, destinados a apoyar y garantizar la estrategia de fusión, tanto en el desarrollo de nuevas acciones de distribución, como en una nueva política editorial de contenidos digitales.

Paralelamente a los proyectos en curso sobre las nuevas herramientas digitales, Unifrance tiene que convertirse en un verdadero medio de comunicación generalista e institucional al servicio de los profesionales y del público a nivel internacional, como complemento del trabajo realizado por los distribuidores, película por película; y ello para expandir el deseo del cine y de la creación audiovisual, y pulir la imagen de la creatividad francesa ante el público de todo el mundo.

La asociación está trabajando en la redefinición de una estrategia editorial clara y legible, en función de los medios de comunicación y objetivos fijados, a través de su cadena Youtube, que va a ser reforzada y editorializada, casi en formato linear, con citas diversificadas, regulares y anticipadas. Esta cadena Youtube será el punto de entrada a esta nueva dinámica que va a repercutir positivamente en nuestros miembros y en el soft power, apoyándoe en los autores, creadores y artistas y todos aquellos que contribuyen al éxito y esplendor de la producción francesa.

Proyectos futuros

Los proyectos en el extranjero de los próximos meses van a tener lugar en prioridad en Europa (Italia, España y Alemania). Gracias a nuestras oficinas en los Estados UnidosChina y Japón, Unifrance está organizando igualmente proyectos y eventos en estos territorios clave.

Los Rendez-vous de Unifrance tendrán lugar en París en enero del 2023 y en Biarritz en septiembre en el 2022. Se espera ya la presencia de 250 cadenas en septiembre en el País Vasco francés.

Los Rendez-vous en el extranjero: Roma (abril del 2022), Madrid (junio del 2022), Berlín (noviembre del 2022), Nueva York (marzo del 2022) y Yokohama (diciembre del 2022). Estos eventos proporcionan un anclaje del cine y del audiovisual franceses en estos países, con proyecciones en presencia de los equipos artísticos y de producción.

MyFrenchFilmFestival, el primer festival de cine francófono en línea, tendrá lugar en enero y en febrero del 2023, en su decimotercer año consecutivo.

De manera paralela, Unifrance está aumentando su apoyo a los géneros que atraviesan estos dos sectores (animación, documental, cine de género), para poner en valor la gran pluralidad de la creación francesa.

«Existe un verdadero deseo de ver cine y audiovisual franceses. Lo que tenemos que lograr es que la diversidad de las obras sea valorizada en su totalidad. Unifrance es la herramienta colectiva que interviene ahí donde el profesional no lo puede hacer de manera individual.

Tenemos una obligación europea. Necesitamos una Europa fuerte y una Europa fuerte necesita una cultura europea fuerte. Cuanto mejor le vaya a la industria cinematográfica y audiovisual europea, mejor será para la creación francesa.

De este modo, Unifrance no duda en ampliar los campos de acción, en abrirse a las creaciones europeas, a las nuevas tecnologías y a los nuevos usos. Esta tarea es tan exigente como apasionante, y tenemos la responsabilidad de afrontar estos retos para mantener la posición de liderazgo de la creación francesa en el mundo». Daniela Elstner, Directora General.

Autor : Servicio de Comunicación

Última actualización : 27 junio 2022 à 17:28 CEST

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